芒果 TV 创新引领媒体融合发展,全媒体生态矩阵引围观

  11月29日下午,芒果超媒股份有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军在中国网络视听节目服务协会主办的2018网络视听年度代表人物推选活动中被推选为年度团队核心人物。

文丨一实

5 月 28
日,一年一度的国家级行业盛会——第七届中国网络视听大会在成都世纪城国际会议中心开幕。

芒果超媒辉煌的背后是电视湘军在移动互联网时代的新创举。芒果超媒总经理蔡怀军日前接受中国证券报记者专访时表示,在与互联网巨头的对话中,芒果超媒承袭广电基因,依托人才培养与创新机制,敢于直面市场竞争。

  为了坚持政治家办网,积极响应习近平总书记关于媒体深度融合创新发展的号召,蔡怀军积极推动芒果TV全平台融合发展,加大正能量内容的创新,从技术、内容、运营深度探索实现从独播到独特战略转型,起到广电新媒体的龙头示范作用。也因此,芒果TV成为广电系统中用户规模最大的新媒体,唯一能与BAT争阵地的国有先锋军,市场占有率仅次于爱奇艺、腾讯、优酷,位居行业第四,手机APP下载安装激活量超6.2亿户,平台月活跃度超5亿,实现盈利4.89亿,成为全行业唯一实现盈利的综合视频平台。芒果TV连续八年被国家五部委联合评定为全国文化出口重点企业;连续三年入选世界媒体500强。

3月18日,芒果TV最新企划打造的国内首档大型职业类综艺真人秀《功夫学徒》在香港影视展上亮相。作为湖南广电和Discovery首次联手打造的综艺纪录片,《功夫学徒》是芒果TV自《我的青春在丝路》后又一响应“一带一路”国际文化交流传播的优质作品。

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建构芒果媒体生态

  作为国有控股媒体,芒果TV始终坚持责任、品质和价值三位一体,坚持用责任担当讲好故事。蔡怀军一直重视主流宣传工作,并且把导向和社会效益摆在首位,更好地履行了举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象责任使命。今年以来,芒果TV主动与湖南卫视及各地面频道紧密合作,联合出品了《我的青春在丝路》《新时代学习大会》《我爱你,中国》《四十年四十村》《不负青春不负村》《赶考路上》等主旋律新闻大片,强化了互联网正能量内容的创新传播。

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中宣部副部长、广电总局党组书记、局长聂辰席,湖南广播电视台党委书记、台长、集团公司党委书记、董事长吕焕斌,芒果超媒总经理、芒果
TV 总裁蔡怀军

芒果人完全秉承了湖南人敢为天下先的特质。2014年,当湖南卫视发展处于上升通道、业务蓬勃发展之时,便在传统电视媒体中率先布局新媒体产业,举全台之力打造芒果TV互联网视频平台,提出了“一体两翼,双引擎驱动”的发展战略。除了通过将湖南卫视节目的信息网络传播权独家注入或出售给芒果TV外,湖南广电一直在规划依托资本市场实现新媒体产业跨越式发展。

  不仅如此,蔡怀军还积极推进台网融合发展,扩大国有新媒体影响力,加快推动芒果TV多元盈利模式构建,从内容制作、版权分销、会员服务、硬件研发、文化IP等多角度完善芒果生态布局,2017年芒果TV首次扭亏转盈。他积极推动芒果TV与快乐购等五家公司成功重组上市并更名芒果超媒。芒果超媒从媒体零售平台向国有新型主流媒体集团转型。2018年,芒果TV正式成为国内A股首家国有控股的视频平台。通过改革管理机制、改良收入与利润模型平衡、多元开拓商业变现方式,推动广告、版权、运营商、OTT、会员等业务营收全面提升,通过投资打通产业生态,先后在影视内容、游戏、智能硬件、音乐等领域完成布局,成功投资多家知名内容生产和科技企业,实现芒果TV全产业链布局,为芒果TV持续成长打造最优商业营销环境。2018年上半年实现营业收入49.85亿元,同比增长39.19%;归属上市公司股东净利润5.73亿元,同比增长92.47%,成为一支驰骋互联网的青年军。

除了此次公布的《功夫学徒》外,芒果TV国际App也已经发布一周年,在此次香港影视展上,芒果TV国际App正式签约正能量艺人赖冠霖推介精品内容,助力中国文化全球传播。在“文化出海”领域取得的成绩不仅体现了芒果TV作为国有新媒体平台的硬实力,也彰显了芒果TV和湖南广电输出核心价值观的主流媒体担当。

大会开幕前,中宣部副部长、国家广播电视总局党组书记、局长聂辰席,国家广播电视总局副局长、党组成员高建民率广电总局网络司、宣传司等相关部门主要负责人参观了芒果
TV
展区,湖南广播电视台党委书记、台长、湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌,芒果超媒股份有限公司总经理、芒果
TV
总裁蔡怀军等领导陪同。聂辰席一行现场深入了解了《我爱你,中国》《不负青春不负村》等主旋律纪录片矩阵,仔细听取中国移动投资入股芒果超媒的最新情况,并对湖南广电主流宣传成果及芒果超媒和中国移动的战略投资合作表示肯定。

2015年1月21日,湖南广电旗下以电商购物为主业的快乐购在深交所挂牌上市。上市之后,由于面临互联网发展带来的客户消费习惯变化,快乐购业务受到冲击,2015年-2017年归属于上市公司股东的净利润分别为9509.59万元、6652.81万元、7253.74万元,2015年和2016年的净利润分别同比下降38.29%、30.04%。

融媒体时代,芒果TV是如何在“文化出海”领域频频发力的?认为,芒果TV国际化布局发力精准,从内容打造到平台搭建,芒果TV既牢牢把握了主流媒体的价值观导向发挥湖南广电的整体优势,也一直坚持打造符合平台年轻用户需求的内容形式,让主旋律优质内容能够更为广泛地进行传播。

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在此时点,依托现有的上市平台,实现湖南广电旗下新媒体资产上市,打造传统媒体与新媒体融合发展的芒果生态,成为湖南广电第三轮改革的重要标志性事件。2016年6月,湖南广电首次启动了以芒果TV为核心资产打包注入上市平台的重大资产重组,后因相关条件不成熟终止。时隔不到5个月,2017年3月底4月初,芒果系重大资产重组再次重启,此次所涉及的标的公司由此前的7家变为5家,分别为快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视和芒果娱乐,总作价115.5亿元。同时,标的公司给出了4年39.86亿元的业绩承诺。

联手Discovery打造综艺纪录片,芒果TV“年轻正能量”走向国际

芒果 TV 创新引领媒体融合发展,全媒体生态矩阵引围观。湖南广播电视台台长吕焕斌,中国网络视听节目服务协会副会长罗建辉,芒果超媒总经理、芒果
TV 总裁蔡怀军等与工作人员合影

此次方案最终成功过会,芒果超媒于2018年8月完成重大资产重组。公司主营业务由媒体零售业务拓展至新媒体平台运营、新媒体互动娱乐内容制作及媒体零售业务,形成了以互联网视频平台运营为核心,影视剧、综艺节目制作、艺人经纪、音乐版权运营、游戏及IP内容互动运营、媒体零售、消费金融及智能硬件在内的上下游协同发展的传媒全产业链布局;通过广告、会员付费、运营商增值服务收入分成、内容运营、媒体电商多种盈利模式,整合丰富的视频及电商产业链资源,打造集流媒体内容、新媒体平台、互联网信息及电商服务于一体的共生的独具特色的芒果媒体生态。

《功夫学徒》是国内首档大型职业类综艺真人秀。从推介会现场介绍来看,节目主要讲述的是一群来自于不同国家的年轻人来到中国,在各领域导师的带领帮助下体验中国各行业的变化,在经过学习理解后再运用于自己国家的相关行业。从《功夫学徒》的内容介绍来看,这档节目至少具备了这几个关键词:“国际文化交流碰撞”、“职业体验”、“年轻人”。

作为媒体融合时代背景下的先锋军,芒果 TV 以 ” 天生青春 ” 为主题,携全新
IP 内容矩阵、生态化战略布局、智能硬件设备,惊艳亮相 ” 华彩 70
年,阔步新时代—— 2019 网络视听创新展
“。现场展区以深蓝色为主色调,搭配经典 ” 芒果橙
“,并通过科技化、年轻化、多元化的展现形式,体现芒果 TV
一直以来所倡导的年轻、青春价值、正能量,为观众带来一场独特的视听盛宴。

如今,芒果超媒已重组上市一周年,对于几大平台的融合,蔡怀军表示,重组上市前,各个公司都做出了相应的业绩承诺,各有各的KPI,但上市公司整体是统一的。因此,在内部整合方面,芒果超媒所有的资源和导向都是全力保障芒果TV的发展。“只有平台发展起来了才有出路。”

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引领融合发展,创新融合树立媒体标杆

2018年,芒果超媒重组上市首年营收净利双增。2019年半年报显示,公司营收净利再创新高,实现营业收入55.04亿元,同比增长10.41%;归属上市公司股东净利润为8.04亿元,同比增长40.33%。其中,芒果TV运营主体快乐阳光实现营业收入39.74亿元;会员业务收入7.86亿元,同比增长136%。报告期末,付费会员达到1501万,较年初增长426万;DAU均值为4736万,较去年同期增长1179万。

国际文化交流碰撞是芒果TV积极响应“国家文化走出去”号召的体现。另一方面选择不同国家的年轻人作为体验者的角色,参与中国各领域职业学习也强化了节目的表达效果——“中国故事,国际表达”。

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以各国年轻人为主角的节目形式是芒果TV内容的一贯的“年轻、正能量”。“年轻”是芒果TV平台的重要特色,芒果TV的用户中24岁以下占比接近70%,位居行业之首。芒果TV的精准发力特别体现在对年轻用户需求的把握上。

作为湖南广电旗下唯一互联网视频平台,芒果 TV 经历了 ” 独播 “、” 独特 ”
再到 ” 独创 “,目前已形成湖南卫视和芒果 TV” 双平台带动、全媒体发展 ”
的新格局……借助双屏互动演示系统,芒果 TV
向现场观众展示了湖南广电媒体融合发展成果、芒果生态矩阵等内容。

去年中国网络视听大会上,芒果超媒股份有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军就在演讲中强调了引领年轻一代的方式:“芒果一直都致力于成为青年文化的引领者,这其中有三个阶段:坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向,创新传播方式,润物无声地引领年轻人的价值观;具备现实意义,贴近真实生活状态,能够引起年轻人共鸣;具备圈层元素,打造垂直内容,能够引起年轻人关注。”

就在昨日,中国移动 16
亿入股芒果超媒,成为芒果超媒第二大股东,引发业界热议。之后在流量经营、家宽业务、内容运营以及与咪咕公司的内容合作方面,双方的业务互补和战略协同价值更加令人期待。

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新时代媒体融合带来了重大机遇,也让国有媒体肩负起了更大责任。积极响应“国家文化走出去”的号召的同时,芒果TV还做到了从实际出发,明确平台受众“年轻”这一特色打造相应符合年轻受众需求的正能量作品,成为了媒体融合时代下的主力军。

在这次展会上,湖南广电及芒果 TV 的融媒体发展历程得到全面、生动的回顾。以
” 芒果超媒 ” 成军为标志,芒果 TV 实现了从单兵作战到组团出击、从 ” 新媒体
” 到 ” 全媒体 ” 的立体升级,推动媒体融合从 ” 相加 ” 迈入 ” 相融
“,继而进入 ” 纵深推进 ”
阶段。新技术、新手段的应用,增加了现场的互动性和观众的参与感,观众纷纷驻足观看,也吸引了众多业内人士前来参观交流。

从内容到平台,芒果TV助力“文化走出去”

创新主流宣传,主旋律精品内容亮点纷呈

今年3月19日是芒果TV国际App上线一周年。2018年3月19日芒果TV举行了芒果TV国际App上线启动仪式,如今持续面向海外输出优质内容一年后,芒果TV国际App举行代言人签约仪式,牵手正能量艺人赖冠霖为中外用户推介芒果TV国际App的精品内容。赖冠霖形象健康、正能量,芒果TV国际App之所以选择与其签约代言,这种与芒果TV品牌契合的积极形象或许是一大原因。

站在新的历史起点,湖南广电打造出一系列主旋律精品内容,以明德守正、活力创新的新姿态迎接新中国成立
70 周年。芒果 TV 更是以独特视角,创新主流宣传形式,策划 ” 我们的 70 年 ”
专题,推出了一系列深受青年人喜爱和社会各界好评的主旋律精品力作。芒果 TV
以时代热点为表达契机,不但积极融入、贯彻、呼应国家主题,不断革新主旋律节目传播语态、打造多样化视角,同时还
” 俘获 ”
了年轻群体对主旋律作品的共鸣感。其中,《我的青春在丝路》《人间正道是沧桑——我爱你,中国》《不负青春不负村》等主旋律节目系列已相继推出多季,还被列入第一批《庆祝新中国成立
70
周年优秀原创节目目录》。在现场,更有年轻观众表达了对这部作品质朴又真实的观剧共鸣感。

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迈入 2019 年,芒果 TV
的内容创新能力全面爆发,众多收割口碑和流量的优质内容不断涌出,《妻子的浪漫旅行
2》《女儿们的恋爱》《我最爱的女人们》《密室大逃脱》《少年可期》《哈哈农夫》等多档
S 级创新节目上线即火爆,芒果 TV 的内容优势凸显。

从数据来看,芒果TV海外成绩非常显著:截至2019年2月底,芒果TV平台海外覆盖用户规模已超1620万,覆盖195个国家和地区,其中,湖南卫视芒果TV
YouTube频道订阅总用户数近470万,是YouTube平台订阅人数最多的第一华语视频官方频道。

在现场,观众可通过芒果 IP
星球交互装置点播观看相应内容,也可以通过精品内容展示墙了解芒果 TV
体内容矩阵。青春内容的精彩呈现,既展现了芒果 TV
青春正能量引领的综合实力,同时也体现了芒果 TV
秉承主流媒体担当的使命感与责任感。

芒果TV国际App的发展是芒果TV海外布局成绩的集中体现,成功搭建这一传播平台后,芒果TV的大量优质内容有了集中展示的载体。除了平台之外,芒果TV的国际化布局还体现在文化交流、内容版权交易、国际化内容制作等多个方面,立体化全方位地走向全球。

澳门金莎,芒果新业态积极拓展,生态矩阵释放新能量

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为了迎接新技术革命的爆发,芒果 TV 成立了新业态拓展部,芒果 TV
新业态包括了芒果文学、芒果抓娃娃、芒果听书以及芒果游戏,已经完成了从项目孵化走向新业态拓展的生态布局。2019
年,芒果闪购、芒果课堂、金融、体育等新业态也正在积极拓展。芒果 TV
新业态以引入与平台相匹配的异业项目为形式,将优势资源与部门内部打通融合运营为模式,全面建设起基于芒果
TV 的多元化产业链生态,沉淀芒果 TV
品牌族,为芒果超媒的腾飞实现多重赋能。

2018年10月,芒果TV赴德国参与“文化中国·湖南文化走进德国”大型文化交流活动,会上展示了芒果TV多部精品IP、爱芒果电视、首款自主研发OTT智能硬件产品牛奶盒子等芒果TV全产业链内容,吸引了当地华人华侨和外国观众热情参观。不止于文化交流,芒果TV还积极走出国门,与海外卫视达成合作。2018年11月,芒果TV与中阿卫视达成深度战略合作,会上还播出了《一带一路·中东看中国·魅力湖南》,此次合作使得芒果TV内容成功落地阿拉伯地区。

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湖南广播电视台党委书记、台长、湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌在互联网视听大会上曾提到:“践行文化走出去,不仅仅是‘迈出去’,还要‘卖出去’,开启海外融合传播、助力文化走出去的创新实践。”

芒果会员、运营商业务、智能硬件等最新成果也在展会上集中亮相。以会员开放日为代表的开放式线下互动体验,帮助观众深入了解
“1+9″
超能量会员权益矩阵,为用户着重打造更清晰更流畅的观看体验和更便捷、更贴心的量身服务体系,更为会员着想。此外,依托于芒果
TV 的内容优势,运营商业务近年来成绩亮眼。目前,运营商电视业务已覆盖全国
31 个省级行政区域,覆盖用户超 1.47
亿。本次展会还有爱芒果电视、自主研发的 OTT 智能硬件产品 ” 牛奶盒子 ”
等一同亮相。

芒果TV的确也在践行“卖出去”的文化海外传播方向,版权交易方面也在领跑行业。《歌手》《快乐大本营》《中餐厅》《真心大冒险》《亲爱的客栈》等综艺节目落地全球多地;芒果TV自制剧集《流星花园》被Netflix购下海外版权等。

5 月 27 日至 29
日,持续三天的第七届中国网络视听大会,每天都将为行业奉上大密度、高强度的干货。值得一提的是,29
日上午,由芒果 TV 承办的 ” 创新扶贫模式 赋能持续发展 ” 视听 +
精准扶贫论坛将在蜀风厅举行,该论坛是本次大会首次举办的以扶贫为主题的分论坛。芒果
TV
还将继续在本次大会上分享自身在新媒体领域的成长经验及在媒体融合发展方面的创新成果,敬请期待!

加上此次与Discovery首次联手打造《功夫学徒》打造国际化内容,一系列成功的“文化出海”动作,展现的是芒果TV对外交流从内容、渠道平台、品牌的全面深入。

(图片由芒果 TV 提供并授权使用)

可见,无论是在海外针对性内容打造、视频平台搭建、国际文化交流合作、版权内容出海等多个方面,芒果TV都没有流于形式,而是实打实根据既有资源优势在有序推进之中。这或许是芒果TV能够连续四年入选“世界媒体500强”,位列“亚洲新媒体品牌十强”,连续十年入选“国家文化出口重点企业”的原因。

响应媒体融合发展号召,芒果TV已经走在前面

芒果TV的国际化布局既是响应“一带一路”、“文化走出去”号召,也是顺势而为,打开国际市场的布局深化。国家所倡导的文化出海必然落到芒果TV这样的主流媒体上,对平台而言这既是责任,也是机遇。

近日,《求是》杂志发表习近平总书记重要文章《加快推动媒体融合发展
构建全媒体传播格局》,其中提到要推动媒体融合向纵深发展,加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局。要抓紧做好顶层设计,打造新型传播平台,建成新型主流媒体,扩大主流价值影响力版图,让党的声音传得更开、更广、更深入。

互联网早已成为媒体主战场,发展变化极为迅速。中国互联网络信息中心在京发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年12月,我国网民规模达8.29亿,普及率达59.6%,较2017年底提升3.8个百分点,全年新增网民5653万。我国手机网民规模达8.17亿,网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%。其中网络视频用户规模高达6.12亿。

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认为,媒体融合也是为了应对传播阵地的不断变化,既要根据传播媒介的发展而不断跟进创新,在网络端、移动端建立国家主流媒体的传播话语权,也要把握新一代年轻人的媒体内容需求特征,以确保在新媒体领域不掉队。

芒果TV的发展历程正是响应国家推动媒体融合的体现。2018年芒果TV、快乐购、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐等六家企业共同打包上市,“芒果超媒”成功组建成军是一个具有深远意义的节点。作为一家国有新型主流媒体,芒果TV稳居行业前四,是广电系统中独一无二的优势资源,在成功上市后,芒果系企业更是得以实现同频共振,全方位升级。

芒果超媒股份有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军在2018年第六届中国网络视听大会发表主题演讲,其中提到芒果超媒的成立实现了从“新媒体”到“全媒体”的升级,形成同频共振的全媒体产业格局,实现了在生态矩阵、人才融合、内容整合、技术创新四个方面的升级。

“从一个人到一群人,从单兵作战到组团出击,绝不是简单的加法,而是核反应、核聚变。正如习近平总书记对媒体融合作出的重要指示:融合发展关键在融为一体、合而为一。主力军抢占主阵地,芒果超媒的成军,是我们践行总书记重要指示的实际行动。”芒果超媒股份有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军说。

2018年,芒果TV参与出品了《我的青春在丝路》《新时代学习大会》《我爱你,中国》《四十年四十村》《不负青春不负村》《赶考路上》等大批主旋律正能量内容,在互联网等渠道实现了大量传播,湖南广电媒体融合已经取得可观成效。

此次香港影视展芒果TV在“文化出海”领域所展现的能力更将媒体融合扩张至到了国际。发挥自身优质内容的价值,有针对性地对“一带一路”国家进行海外业务布局,芒果TV的持续加码会继续发挥更大的意义——发挥媒体融合的巨大力量,传播更多人的“中国梦”。

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